Être trouvé sur Google
Faut-il un blog sur son site internet d’artisan ?
Par Bruno Vigné, fondateur de VIGNEDEV · Publié le
Pas forcément. Un blog n’aide que s’il répond aux vraies questions de vos clients et s’il est tenu dans la durée : abandonné, il vieillit tout le site. Souvent, une page par prestation, une foire aux questions et des réalisations publiées au fil des chantiers font le même travail, avec moins d’effort.
Cette page fait partie du guide Référencement local pour artisan : être trouvé sur Google.
« Il vous faut un blog pour le référencement » : c’est un conseil qu’on entend souvent, et qui se vend bien. Pour un artisan, la réponse honnête est plus nuancée.
Voici ce que Google dit vraiment des contenus qu’il cherche à mettre en avant, ce que France Num dit du site qui publie, pourquoi un blog abandonné fait plus de tort que pas de blog du tout, ce qui fait le même travail avec moins d’effort, et les cas où un blog vaut vraiment le coup.
Ce que Google met en avant : l’utile, pas le récent
Publier souvent n’est pas, en soi, ce que Google cherche à mettre en avant. Ce qu’il cherche à mettre en avant, il l’appelle le contenu « people-first », et il le définit ainsi : « Le contenu people-first désigne le contenu créé principalement pour les internautes, et non pour manipuler les classements dans les moteurs de recherche. »
Parmi les questions qu’il invite chacun à se poser, il demande si l’on ajoute beaucoup de nouveaux contenus, ou si l’on en supprime beaucoup d’anciens, surtout pour rendre son site « plus actuel » aux yeux du moteur. Sa réponse tient entre parenthèses : « Cette technique ne fonctionne pas. »
La longueur ne compte pas davantage. Son guide de démarrage l’écrit : « La longueur du contenu n’a pas d’importance pour le classement ». Un article de plus n’est pas un point de plus : seul compte ce qu’il apporte à celui qui le lit.
Ce que dit France Num du site qui publie
France Num, le service de l’État qui accompagne les petites entreprises dans le numérique, range le blog parmi les fonctions d’un type de site qu’il appelle « simple » : un site vitrine enrichi, par exemple, d’« une rubrique « actualités », un blog, une galerie de photos ». Et il pose aussitôt la condition : « Le site « simple » exige une mise en ligne régulière des contenus. »
Il y voit un avantage pour le référencement, en contrepartie d’un engagement clair : « Vous devez réserver/avoir du temps pour entretenir ce site ». À l’inverse, il note que la carte de visite et le site vitrine demandent des mises à jour moins régulières.
Le choix n’est donc pas entre un bon et un mauvais site, mais entre deux façons de le faire vivre : publier régulièrement, ou tenir à jour un petit nombre de pages. La seconde convient à beaucoup de journées d’artisan.
Un blog abandonné fait plus de tort que pas de blog
Un visiteur qui tombe sur un dernier article vieux de plusieurs années se pose une question simple : cet artisan travaille-t-il encore ? La rubrique qui devait montrer que vous êtes actif montre l’inverse, et elle vieillit tout le site avec elle.
Les raccourcis n’y changent rien. Changer la date d’un vieil article pour le faire paraître récent figure parmi les pratiques que Google invite à remettre en question : « Modifiez-vous la date des pages pour qu’elles paraissent à jour alors que leur contenu n’a pas changé de manière significative ? »
Faire écrire des articles à la chaîne ne règle rien non plus. Google demande encore : « Vous contentez-vous principalement à résumer ce que les autres ont à dire sans apporter d’informations utiles supplémentaires ? » Le guide sur les sites créés avec l’intelligence artificielle détaille ce qu’il en dit.
Ce qui fait le même travail, avec moins d’effort
Ce qu’un blog promet, montrer votre savoir-faire et répondre aux questions de vos clients, d’autres pages le font très bien, sans vous engager à publier à date fixe.
Une page par prestation
Chaque prestation importante mérite sa page, qui répond à ce que le client se demande avant d’appeler : ce que vous faites, comment, où, et ce qu’il faut savoir. C’est souvent ce qu’on attend d’un article de blog, mais rangé là où le client le cherche. Elle se met à jour quand votre offre change, pas selon un calendrier.
Une foire aux questions
Une question qu’on vous pose deux fois au téléphone mérite sa réponse écrite. Une foire aux questions grandit au fil des appels, sans rythme imposé, et chaque réponse sert à la fois au client qui hésite et à votre temps.
Vos réalisations
Un chantier terminé, quelques photos et trois phrases : c’est le contenu le plus simple à produire pour un artisan, et le plus parlant. Publier une réalisation de temps en temps montre que vous êtes actif, sans rien à inventer.
Blog ou pas : selon votre situation
| Votre situation | Un blog ? | Ce qui fait mieux le travail |
|---|---|---|
| Vos journées sont pleines, écrire vous coûte | Non | Des pages de prestations, et vos réalisations au fil des chantiers |
| Les mêmes questions reviennent au téléphone | Pas forcément | Une foire aux questions, complétée au fil des appels |
| Vous avez des conseils de fond à partager, et du temps | Oui, si vous tenez le rythme | Un blog, avec des articles tirés de vos chantiers |
| Vous voulez un site qui demande peu d’entretien | Non | Un site vitrine, que France Num décrit comme moins exigeant en mises à jour |
| On vous a dit qu’il faut publier pour Google | Pas pour cette raison | Des pages utiles : publier pour paraître récent ne fonctionne pas, selon Google |
Quand un blog vaut le coup
Un blog a sa place quand vous avez quelque chose à dire que vos clients ne trouvent pas ailleurs, et le temps de le dire. Google propose une question simple pour en juger : « Votre entreprise ou votre site ont-ils une audience existante ou ciblée qui trouverait votre contenu utile si elle s’adressait directement à vous ? »
- Vous aimez écrire, ou quelqu’un peut le faire avec vous, dans la durée.
- Vos clients posent des questions de fond, qui méritent plus qu’une réponse de quelques lignes : choisir un matériau, préparer un chantier, entretenir une installation.
- Vous avez de quoi illustrer : vos chantiers, vos photos, ce que vous avez appris sur le terrain.
- Vous écrivez pour vos clients, pas pour suivre une mode : Google demande justement si l’on écrit « simplement parce que le sujet est populaire en ce moment ».
Si vous vous lancez
- Notez les questions que vos clients vous posent, une par ligne : c’est votre liste de sujets.
- Écrivez plusieurs articles avant d’ouvrir la rubrique, pour ne pas l’inaugurer avec un seul.
- Choisissez un rythme que vous tiendrez les mois chargés, pas seulement les mois calmes.
- Tirez chaque article d’un vrai chantier ou d’une vraie question, avec vos propres photos.
- Relisez vos anciens articles de temps en temps : corrigez ce qui a changé, retirez ce qui n’est plus vrai.
- Si vous arrêtez, fermez la rubrique proprement plutôt que de la laisser se figer.
Ce que nous proposons
Un site de quatre à six pages couvre déjà l’essentiel de ce qu’un blog promet : vos prestations, vos réalisations, les réponses aux questions de vos clients. Votre site est livré avec son interface d’administration : vous modifiez vos textes, vos photos et vos contenus vous-même, sans frais et sans nous solliciter. Vous y publiez une réalisation après un chantier, sans attendre personne ; le devis précise ce que comprend l’interface de votre site.
Une rubrique d’articles n’est pas comprise d’office. Si elle a du sens pour vous, c’est une fonctionnalité qui se chiffre, et nous vous dirons franchement si elle vaut son prix. La rédaction de vos textes, si vous voulez la confier, se chiffre à part, sur devis. Le référencement est une offre distincte, facultative et sans engagement.
| Offre | Ce que le prix de départ comprend | Prix de départ |
|---|---|---|
| Création de site | 4 à 6 pages, mise en page adaptée au téléphone, formulaire de contact, votre interface d’administration, mise en ligne et pages légales. | à partir de 1 900 € HT |
| Référencement | Fiche Google, Search Console, pages optimisées pour votre secteur ; le suivi mensuel est facultatif et sans engagement de durée. | mise en place à partir de 490 € HT, puis suivi à partir de 190 € HT par mois |
Questions fréquentes
Des réponses courtes et franches. S’il manque la vôtre, écrivez-nous.
Les blogs marchent-ils encore ?
Le format n’est pas en cause. Google cherche à mettre en avant des contenus utiles, écrits pour les gens, quelle que soit la rubrique où ils se trouvent. Un blog qui répond vraiment aux questions de vos clients peut être trouvé ; un blog qui publie pour publier, beaucoup moins.
Un blog est-il gratuit ?
Son vrai coût est votre temps, ou la rédaction si vous la confiez. Sur une plateforme gratuite, le blog vit à l’adresse de la plateforme : France Num rappelle que les formules gratuites des outils de création de site ne donnent qu’un sous-domaine, pas un nom de domaine à vous. Sur votre propre site, ajouter une rubrique d’articles est un travail qui se chiffre.
Un blog rapporte-t-il de l’argent à un artisan ?
Pas directement, et personne ne peut vous chiffrer ce qu’il rapportera. Il n’est utile que s’il amène des gens qui ont besoin de vos services, là où vous travaillez, et s’il leur donne envie de vous appeler. Une page de prestation bien faite vise le même but, plus directement.
À quelle fréquence faut-il publier ?
Google ne fixe aucun rythme, et il écrit qu’ajouter du contenu pour paraître plus actuel ne fonctionne pas. Mieux vaut un article utile de temps en temps qu’un article creux chaque semaine. Le bon rythme est celui que vous tiendrez les mois chargés.
Faut-il supprimer un vieux blog abandonné ?
Triez plutôt que de tout jeter. Gardez et mettez à jour les articles encore justes, versez les bonnes réponses dans votre foire aux questions, retirez ce qui n’est plus vrai. Faites-le pour vos lecteurs : Google précise que supprimer beaucoup d’anciens contenus pour mieux se classer ne fonctionne pas non plus.
Parlons de votre activité
Décrivez-nous votre métier en quelques lignes. Premier échange gratuit et sans engagement, par téléphone ou en visio. Nous vous dirons franchement si un site vous servira.
À lire ensuite
- Référencement local pour artisan : être trouvé sur Google
Comment Google classe les artisans près de chez leurs clients, ce que vous pouvez faire seul et gratuitement, et ce que notre offre de référencement ajoute.
- Combien de pages pour un site internet d’artisan ?
Une page suffit pour démarrer, quatre à six couvrent l’essentiel d’un artisan. Les pages indispensables, celles qui peuvent attendre, et comment décider.
- Qui écrit les textes d’un site internet d’artisan ?
Vous, votre prestataire ou un rédacteur : qui doit écrire les textes de votre site, ce que chacun apporte, et comment les préparer sans y passer vos soirées.
- Créer son site internet avec l’IA : ce qu’elle fait, et ce qu’elle ne fait pas
Un générateur de site par IA va vite, mais ne connaît ni votre métier ni vos obligations. Ce qu’en dit Google, les pièges à éviter, et la relecture à faire.
- Modifier son site internet soi-même
Ce que vous devez pouvoir changer seul, ce qu’il vaut mieux ne pas toucher, et ce qu’il faut exiger à la livraison pour ne dépendre de personne.
- Tarifs de création et refonte de site internet
Les prix de départ, hors taxes, et ce que chacun comprend.