Une page par ville sur son site : bonne idée ou piège ?

La question de l’artisan qui se déplace

Un plombier, un couvreur ou un paysagiste reçoit rarement ses clients : il va chez eux, parfois loin de son adresse. La personne qui cherche un artisan tape souvent son métier et sa commune. Il est normal de vouloir apparaître sur ces recherches-là, et de se demander si une page par commune y aide.

La réponse dépend moins du nombre de pages que de ce qu’elles contiennent. Les règles de Google ne visent pas les pages qui parlent d’un lieu, mais celles qui n’existent que pour le moteur de recherche.

Ce que Google appelle des pages satellites

Dans ses règles contre le spam, Google écrit : « L’utilisation abusive des pages satellites se produit lorsque des pages ou des sites sont créés pour bien se classer pour des requêtes de recherche spécifiques similaires. » Il ajoute que ces pages mènent les internautes vers des pages intermédiaires, moins utiles que la destination finale.

Deux de ses exemples décrivent les pages villes recopiées : « Plusieurs pages ou noms de domaine qui ciblent des régions ou des villes spécifiques, et qui canalisent les internautes vers une seule page », et le fait de « Créer des pages sensiblement similaires qui sont plus proches des résultats de recherche qu’une arborescence clairement définie et facile à parcourir ».

Traduit pour un site d’artisan : des pages qui disent toutes la même chose, avec un autre nom de commune en titre, et qui renvoient toutes vers le même formulaire. Le client n’y apprend rien que l’accueil ne lui dise déjà.

La liste de communes et les textes réécrits

L’autre réflexe consiste à aligner toutes les communes de la zone en bas de chaque page. Google le range dans l’accumulation de mots clés : « remplir une page Web de mots clés ou de chiffres dans le but de manipuler le classement dans les résultats de recherche Google », souvent « dans une liste ou un groupe, de manière anormale ou hors contexte ». Les villes citées plusieurs fois dans une page pour apparaître sur les recherches associées à ces lieux font partie de ses exemples.

Faire écrire des pages toutes différentes par un outil d’intelligence artificielle ne règle rien. Parmi les abus de contenu à grande échelle, Google cite le fait de « Créer de nombreuses pages qui contiennent des mots clés de recherche, mais dont le contenu a peu ou pas de sens pour le lecteur », quelle que soit la façon dont ces pages sont créées.

Et il prévient : les sites qui ne respectent pas ses règles « peuvent être moins bien classés dans les résultats ou ne pas y figurer du tout ». C’est le site entier qui est en jeu, pas seulement la page.

Quand une page par commune est légitime

Rien dans ces règles n’interdit de parler d’une commune. Une page consacrée à un lieu a sa place quand elle apporte au client de ce lieu ce qu’il ne trouve pas ailleurs sur votre site. Dans sa page sur les contenus utiles, Google invite à se demander si un contenu montre une expertise « acquise après avoir utilisé un produit ou un service, ou après avoir visité un lieu ». Pour un artisan, cela se traduit ainsi :

• Des chantiers réalisés sur place, avec vos photos et quelques mots sur chacun.
• Une contrainte que vous connaissez pour y avoir travaillé : un secteur où l’aspect des façades est encadré, des rues où un camion passe mal.
• Une organisation propre à ce secteur : un jour de passage régulier, un délai différent, un second local.

• Le test du nom de commune

  Remplacez le nom de la commune par celui d’une autre. Si la page reste vraie mot pour mot, elle n’a rien de propre à dire : c’est une page satellite. Si elle devient fausse, elle a une raison d’exister. Ce test est le nôtre, pas une règle de Google, mais il résume ce que ses règles visent.

Ce qui fait mieux le travail, le plus souvent

Pour les résultats à proximité, ceux de la carte, Google précise que la distance « correspond à l’éloignement entre chaque établissement et le client qui effectue la recherche ». Aucune page de votre site ne raccourcit cette distance. Pour la plupart des artisans, quatre gestes couvrent la zone mieux qu’une série de pages, et sans risque.

1. 1Déclarez vos communes dans la zone desservie de votre fiche d’établissement Google. Vous pouvez y définir jusqu’à 20 zones, par ville ou par code postal, et Google recommande de limiter l’ensemble à deux heures de trajet depuis votre établissement.
2. 2Décrivez votre zone sur la page de contact, en phrases : les communes où vous intervenez le plus, jusqu’où vous allez, et ce qui change au-delà.
3. 3Donnez une page à chaque prestation plutôt qu’à chaque commune : la personne qui cherche un dépannage et celle qui prépare une rénovation n’ont pas les mêmes questions.
4. 4Nommez la commune de chaque réalisation que vous publiez : une information vraie, qui montre au lecteur que vous travaillez déjà près de chez lui.

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